广告创意中的攻心策略 |
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引用本文: | 骆晓风.广告创意中的攻心策略[J].企业改革与管理,2013(3):70-71. |
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作者姓名: | 骆晓风 |
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摘 要: | 广告创意中的心理策略其实质就是说服策略,说服本质上一种沟通方式,是通过有效的信息诉求改变消费者头脑中已形成的某种认知,促使形成新的认知并由此改变人们的行为。一个完美的广告策划一定是基于广告沟通与说服过程的认识。广告心理学认为,广告沟通与四个要素,即信息源、信息、媒体和接受者紧密关联。而受众通过广告信息接受可能会发生各种心理变化。这些变化进而影响到消费者品牌选择和购买意向,如有适当的营销策略就能促成购买行为,实现广告目标。
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关 键 词: | 广告创意 攻心策略 说服策略 购买行为 广告心理学 信息源 心理策略 广告策划 |
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