舒尔茨的整合营销传播理论 |
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引用本文: | 张浩.舒尔茨的整合营销传播理论[J].企业改革与管理,2013(4):63-64. |
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作者姓名: | 张浩 |
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摘 要: | 美国西北大学教授唐·舒尔茨提出的整合营销传播理论(简称IMC)是一种全新的营销理念和传播方法,其核心是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则要求企业将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被通俗地称为"用一个声音说话"的策略。
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关 键 词: | 整合营销传播 潜在消费者 传播手段 传播理论 舒尔茨 市场营销 广告 传播活动 营销目标 营销理念 |
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