应重视我国企业集团品牌的建设 |
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引用本文: | 赵大鹏,王金锋.应重视我国企业集团品牌的建设[J].国有资产管理,2013(11):31-35. |
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作者姓名: | 赵大鹏 王金锋 |
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作者单位: | [1]国务院国资委巡视办 [2]国务院国资委监事会 |
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摘 要: | 品牌是消费者对于某种商品产生的主观印象,并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。对于很多企业来说,品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化,品牌不仅是对外(分销商、消费者)销售的利器,而且也是对内(员工、供应商)管理的道德力量。品牌是企业软实力和无形资产核心组成部分,在营销中,品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力,是消费市场上的灵魂。有一个企业家说过,“没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力”。
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关 键 词: | 企业集团 品牌 消费者 企业文化 道德力量 无形资产 消费市场 分销商 |
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