浅谈企业社会责任对消费者购买意向的影响 |
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引用本文: | 钟雨龙.浅谈企业社会责任对消费者购买意向的影响[J].东方企业文化,2014(2). |
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作者姓名: | 钟雨龙 |
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作者单位: | 北京理工大学人文与社会科学学院; |
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摘 要: | 随着社会经济的高速发展,在商品市场经济中,产品之间的差异正在逐渐的缩小,产品本身的性质及特征对消费者的吸引力正在逐渐的降低。企业社会形象及社会责任对消费者的购买意的影响变得越来越强烈,因此,企业社会责任对一个企业的生存发展具有重要作用。本文首先从企业社会责任的含义、性质对企业社会责任进行阐述从而了解企业承担社会责任的原因,其次分析企业社会责任对消费者购买意向的影响因素,最后了解企业社会责任对消费者购买决策过程的影响。
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关 键 词: | 企业 社会责任 消费者 购买意向 |
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