|
|||||
|
|
| 浅议联想的品牌突破——为ThinkPad的背书 | |
| 引用本文： | 谭娟,余伟萍.浅议联想的品牌突破——为ThinkPad的背书[J].东方企业文化,2007(7):74. |
| 作者姓名： | 谭娟 余伟萍 |
| 作者单位： | 四川大学,工商管理学院 |
| 摘 要： | <正>企业品牌直接代表组织特性,它所拥有的组织联想更多、更有力、更可信。因此,企业在进行品牌延伸的时候,越来越多的使用企业品牌为新产品背书,以期达到企业品牌庇荫个别产品品牌的效果。本文通过联想收购IBM个人电脑事业部,为ThinkPad的背书这一案例进行分析,提出建设企业品牌信任的重要作用。 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |