我国零售企业自有品牌发展策略研究 |
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引用本文: | 陈勇.我国零售企业自有品牌发展策略研究[J].东方企业文化,2011(14):80. |
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作者姓名: | 陈勇 |
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作者单位: | 苏州大学东吴商学院 |
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摘 要: | 自有品牌的出现,是零售业态的创新和发展。自从20世纪70年代末在英国、法国兴起以后,零售企业自有品牌就迅速扩展到了其他欧美国家。目前自有品牌在发达国家已日臻成熟。我国零售企业自有品牌发展还处于初级阶段,但是发展自有品牌已成为必然趋势。本文从我国零售企业自有品牌的发展现状出发,分析了我国零售企业自有品牌发展存在的问题,最后提出零售企业自有品牌开发的策略。
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关 键 词: | 自有品牌 自有品牌策略 顾客导向 整合营销传播 |
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