我国企业传统营销渠道的变革趋势

<正>在发达的商品生产条件下,生产者与消费者是分离的,二者之间犹如存在一条难以逾越的鸿沟。正是面对这条巨大的鸿沟,商品生产者必须进行“惊险”的一跳才能实现其商品的价值。而作为联系生产者与消费者关系的市场营销渠道,则好比是“产销鸿沟”上的一座桥梁,既承载着商品实体的配送与贮存功能,也承载着信息流动、融资、促销、服务、分散风险等多种功能。由于受计划经济体制的影响,我国企业的营销渠道往往表现为狭小、封闭且条块分割,与大型化、综合化、世界一体化的国际营销渠道发展趋向不适应。因此,在迈向21世纪我国市场经济迅速发展的历史进程中,企业必须加快实现由传统渠道向现代渠道的转变,渠道变革势在必行。