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| 浅谈跨国公司在华全方位营销本土化战略 | |
| 引用本文： | 刘金喜,贾凯.浅谈跨国公司在华全方位营销本土化战略[J].企业活力,2006(12):62-63. |
| 作者姓名： | 刘金喜 贾凯 |
| 作者单位： | 华东交通大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 跨国公司在华的本土化战略作为其全球战略的一部分,是跨国公司经济一体化战略的一种创新模式。营销本土化是本土化战略的一个组成部分,指企业在全球营销过程中,考虑世界各地的传统差异对消费需求的影响,注重将企业整体营销战略与当地的实际营销环境特点相结合,以满足特定目标市 |
| 关 键 词： | 本土化战略 全方位营销 跨国公司 营销本土化 整体营销战略 产品成本 一体化战略 客户为中心 |
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