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| 规划品牌识别时易陷入的误区 | |
| 引用本文： | 仇立华.规划品牌识别时易陷入的误区[J].企业活力,2004(12):46-47. |
| 作者姓名： | 仇立华 |
| 作者单位： | 上海理工大学研究生部 |
| 摘 要： | <正>一、过分强调产品特点 在规划品牌识别的过程中,最容易陷入的误区是过分强调产品特点,掉进这一误区的品牌管理者往往在策划品牌营销传播策略时,只重视产品的特点。之所以掉进这样的误区是因为把产品的特点、功能性利益看成了吸引消费者并击败竞争对手的最主要乃至惟一条件。这会严重地局限品牌的内涵,大大降低品牌价值与竞争力,主要原因如下: |
| 关 键 词： | 品牌识别 产品 误区 品牌营销 品牌价值 竞争对手 传播策略 特点 策划 过程 |
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