城商行零售战略的营销突围——从品牌联姻到排他性体验 |
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引用本文: | 王贺峰.城商行零售战略的营销突围——从品牌联姻到排他性体验[J].企业研究,2012(19):60-63. |
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作者姓名: | 王贺峰 |
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作者单位: | 中国社会科学院金融研究所 |
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摘 要: | 城市商业银行(简称为城商行)作为我国银行系统的第三级在近些年来增长迅猛,其经营发展受到各级监管部门以及公众的广泛关注。自2011年以来欧债危机的影响日趋深远、德克夏银行惨遭拆分,全球宏观经济的波动以及国内经济增长趋缓,利率市场化的号角已然吹响,特别是在外延性扩张和A股IPO相继拉闸之后,以往高速成长的城商行在未来的发展可谓如履薄冰。于是在新的形势下零售业务成为城商行未来经营转型的重要方向,而如何突破区域和制度的桎梏来塑造品牌,如何提升终端网点的集客能力,是城商行零售战略营销突围的关键。
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关 键 词: | 商行 品牌传播 零售战略 排他性 利率市场化 品牌资产 股份制银行 重要方向 零售业务 品牌营销 |
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