“王老吉”PK“加多宝”(连载四) 一场以品牌为基本作战单位的消费者心智认知争夺战 |
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引用本文: | 刘松涛.“王老吉”PK“加多宝”(连载四) 一场以品牌为基本作战单位的消费者心智认知争夺战[J].企业研究,2012(19):52-53. |
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作者姓名: | 刘松涛 |
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摘 要: | 在未来的凉茶市场上,"王老吉"与"加多宝"谁主沉浮?这取决于双方是否清楚现代营销战争的本质特征——在产品同质化竞争的时代,在信息过度化传播的社会,营销已经演变成为以品牌作为基本作战单位,针对消费者心智认知的争夺战——占领消费者心智的品牌攻心战。
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关 键 词: | 消费者心智 品牌定位 争夺战 集团公司 价值地位 品牌延伸 健康产业 价值认知 品牌名称 重新定位 |
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