中国体育用品品牌营销研究 |
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引用本文: | 温韬,茅荣华.中国体育用品品牌营销研究[J].企业研究,2008(12). |
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作者姓名: | 温韬 茅荣华 |
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作者单位: | 上海大学管理学院 |
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摘 要: | 一、我国体育用品行业现状分析
1.生产大国而非强国
我国是体育用品生产大国,但在世界体育用品市场中我国自主品牌份额小。根据世界体育用品联合会的资料显示:中国已经成为体育用品的制造大国,生产量占世界市场的65%。但是目前在世界体育用品领域中,美国的品牌占了全球45%的市场,欧洲占差不多30%,中国的品牌份额很小,与起制造地位不符。
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关 键 词: | 体育用品市场 自主品牌 世界体育用品联合会 营销研究 中国 制造大国 行业现状 世界市场 |
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