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| 品牌本体论 | |
| 引用本文： | 王新新.品牌本体论[J].企业研究,2004(8). |
| 作者姓名： | 王新新 |
| 作者单位： | 上海财经大学国际工商管理学院 教授 |
| 摘 要： | 一、品牌是什么? 要做品牌.首先要理解品牌是什么。一种观点认为:品牌是产品的标识。例如,美国营销协会就持这种观点:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。”我将这种观点称之为“品牌标识论”。这种观点由于被菲利普·科 |
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