事件营销:蒙牛品牌快速成长的秘密 |
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引用本文: | 戴世富.事件营销:蒙牛品牌快速成长的秘密[J].企业研究,2005(10):19-21. |
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作者姓名: | 戴世富 |
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作者单位: | 华南理工大学 |
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摘 要: | 6年前的蒙牛一无所有,6年后,蒙牛的年销售额就从最初的0.4亿元飙升至2004年的95亿元,在中国乳制品企业中的排名由第1116位上升为第1位,成为了中国市场上一头真正的“猛牛”。当然.蒙牛品牌的快速成长是多方因素综合的结果。纵观蒙牛品牌6年的成长之路,我们可以发现,营销在蒙牛品牌的速成过程中起到了一个至关重要的作用。特别是它对事件营销的娴熟运用,可以说是成就“蒙牛速度”的一个最直接的原因。
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关 键 词: | 事件营销 品牌战略 蒙牛集团 企业营销 |
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