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| 浅议房地产企业营销能力评价指标体系的构建 | |
| 引用本文： | 王莹,南灵.浅议房地产企业营销能力评价指标体系的构建[J].集团经济研究,2007(25):186. |
| 作者姓名： | 王莹 南灵 |
| 作者单位： | 西北农林科技大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 一、房地产企业营销能力的概念界定
房地产企业营销能力是指房地产企业在长期的营销过程中,在营销策划、营销战略和营销策略指导下,通过独特的营销程式动员、协调和开发营销资源与营销才能,从而获取市场竞争优势的核心能力.其实质是房地产企业的一种综合素质,是房地产企业认识市场,开拓市场,综合运用营销策略,满足消费者需要,在市场竞争中保持持久竞争力的综合能力. |
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