中国本土品牌的国际化之路

一、引言 现在我国一些产品的产量已经做到了全球第一,许多国际知名大公司已把它们的生产工厂或采购中心迁到中国,中国正成为世界制造业中心,但与此形成鲜明对照的是,中国知名的世界品牌寥寥无几.据经济日报报道,世界品牌实验室最近揭晓了世界最具影响力的100个品牌,中国大陆只有海尔入选.造成这种状况的原因首先是部分企业的品牌意识不强,热衷于贴牌生产,靠赚取微薄的加工费维持生存.其二是一些国内知名品牌满足于在国内已取得的地位和成就,缺乏走出国门的勇气和信心.其三是不重视名牌产品的开发、升级换代、科技投入,无法适应国际消费者日益增长的消费需求和品位.因此,中国企业要在与跨国公司的竞争中胜出,必须重视品牌效应,跨出国门,寻求本土品牌的国际化之路.