品牌资产评估方法探析

一、品牌资产价值影响因素分析 （一）收益能力无论是从无形资产作为一项资产的定义，还是从无形资产的实际意义来看，无形资产收益能力对无形资产价值都具有决定性。一项无形资产在环境、制度允许的条件下，获利能力越强，其评估值越高；获利能力越弱，评估值越低。品牌建立凝聚了企业及其产品所有的竞争优势，品牌资产的经济意义正在于其能为企业带来更好的销售业绩以及额外的经济收益。