| 影响网络购物意向因素的性别差异研究 |
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| 引用本文： | 蒋欢,周发明.影响网络购物意向因素的性别差异研究[J].企业技术开发,2010,29(7):90-91. |
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| 作者姓名： | 蒋欢 周发明 |
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| 作者单位： | 湖南农业大学商学院,湖南长沙410128 |
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| 摘 要： | 文章对影响网络购物意向的因素进行了整理归纳,并重点分析了不同性别消费者对这些因素认知的差异,认为男女消费者对创新性接受度、信任倾向、价格感知、风险感知和售后服务各因素的认知有差异。
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| 关 键 词： | 性别差异 网络消费行为 网络购物意向影响因素 |
The research on factors affecting online shopping intention of different gender |
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| Abstract: | This article concludes the factors that affect online shopping intention,and emphatically analyzes the cognitive differences of consumers of different genders,this paper deem that men and women consumers have differences in acceptance of innovative,trust trend,price perception,risk perception and after-sales service. |
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| Keywords: | gender differences network consumer behavior influencing factors of online shopping intention |
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