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| 里斯:解开品牌“改名”难题 | |
| 引用本文： | 李靖,张云.里斯:解开品牌“改名”难题[J].中外管理,2012(4):82-83. |
| 作者姓名： | 李靖 张云 |
| 作者单位： | 里斯伙伴中国区 |
| 摘 要： | 改变品牌名字是重要的商业事件,企业的品牌战略往往浓缩在品牌名字简短的字眼中。这样牵一发而动全身的商业动作里,有着怎样的路数?最近一段时间,改名事件频出,成为最值得展开营销探讨的切入点:淘宝商城改名为天猫,联想投资改名为君联资本。而索尼在完成收购爱立信持有的索尼爱立信股份后,也把索 |
| 关 键 词： | 品牌名字 爱立信 品牌战略 改名 商业事件 里斯 移动通信 联想 第二含义 动物名 |
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