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| 保险市场广告行为与绩效的实证分析 | |
| 引用本文： | 王益君.保险市场广告行为与绩效的实证分析[J].当代经理人(中旬刊),2006(3). |
| 作者姓名： | 王益君 |
| 作者单位： | 西安交通大学经济与金融学院 陕西·西安710061 |
| 摘 要： | 芝加哥产业组织理论学派认为市场结构决定企业行为,企业行为决定了市场绩效。我国保险业属于寡占型市场结构。本文认为保险企业市场行为的一个最终要的变量是广告投入,对我国目前保险企业的广告行为和市场绩效进行的实证分析证实了广告行为和市场绩效的相关关系。 |
| 关 键 词： | 市场结构 广告投入 市场绩效 |
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