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| 广告策划浅析 | |
| 引用本文： | 刘林清.广告策划浅析[J].当代经理人(中旬刊),1999(3). |
| 作者姓名： | 刘林清 |
| 摘 要： | 伴随我国社会主义市场经济体制逐步完善，广告事业迅猛发展。对广告策划规律的研究即成为经济学者的重要课题。许多广告人常常自豪地说：我在做广告策划！但深究其何谓“广告策划？”“广告策划的原则、方法、程序是什么？”等基本问题时，他们却不知如何回答。本文对广告策划的一些基本理论问题予以探讨，以求抛砖引玉。一、广告策划的定义广告策划是广告经营单位受广告客户的委托，对未来的广告宣传业务进行全面筹划和部署的工作。广告经营单位是进行广告策划的主体。广告经营单位要全面地了解广告客户的企业状况、产品特点，调查市场动态… |
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