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| 环境变化、先动型和反应型市场导向对绩效影响的实证研究 | |
| 引用本文： | 万广圣,金兴.环境变化、先动型和反应型市场导向对绩效影响的实证研究[J].现代管理科学,2013(10). |
| 作者姓名： | 万广圣 金兴 |
| 作者单位： | 1. 上海财经大学国际工商管理学院; 上海理工大学上海医疗器械高等专科学校 2. 上海理工大学上海医疗器械高等专科学校 |
| 基金项目： | 上海市教育委员会科研(创新)项目资助(项目号10YS238)。 |
| 摘 要： | 文章研究先动型和反应型市场导向与绩效关系，探讨环境变化对两种类型市场导向与绩效关系的影响，并以153家企业样本数据进行实证分析。结果显示，先动型市场导向和反应型市场导向都对绩效有促进作用，但在当前市场环境下反应型市场导向对绩效促进作用更为明显。环境变化显著影响先动型市场导向对绩效的作用，但对反应型市场导向与绩效关系的影响不显著。 |
| 关 键 词： | 环境变化 先动型市场导向 反应型市场导向 绩效 |
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