基于演化博弈视角的渠道机会主义行为与防范机制研究

机会主义行为作为一种有害于渠道正常运行和渠道绩效的关键因素，近年来引起了学术界和实务界的广泛关注。文章分析了渠道机会主义行为的内涵、类型，利用演化博弈模型研究了其在渠道互动关系进程中的演化路径。研究结果表明：（1）渠道机会主义行为是一个不断博弈，演化的过程，其演化路径存在着多样性和复杂性；（2）为了治理渠道机会主义行为要建立有效的监督机制、利润分配机制、风险分担机制，从制度上来防范机会主义行为。从而为如何进行机会主义行为治理，保持渠道和谐提供了理论支持。