| 工业品牌理论研究的现状与未来展望 |
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| 引用本文： | 詹刘满,俞杰龙,王新新.工业品牌理论研究的现状与未来展望[J].现代管理科学,2013(5):34-37. |
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| 作者姓名： | 詹刘满 俞杰龙 王新新 |
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| 作者单位： | 上海财经大学国际工商管理学院;嘉兴学院 |
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| 基金项目： | 国家社科基金项目(项目号:10CGL028);教育部人文社会科学研究青年基金项目(项目号:10YJC630190);上海财经大学博士研究生创新基金资助项目(项目号:CXJJ-2012-345/CXJJ-2011-373) |
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| 摘 要： | 文章对工业品牌化的研究分别从：对工业品牌化的误解、工业品牌化研究存在的问题、企业对品牌化的反应、工业品牌化的理论研究与进展几方面进行了分析和归纳，认为：对工业品牌化存在有诸多的误解；对工业品牌化的理论研究是狭隘的、短视的和存在有多方面的冲突；因为缺乏理论的指导，工业企业“不情愿”品牌化；品牌化理论研究取得了一定进展。归纳总结得到：对工业品牌化的学术研究是有限的、分散的和不能做出最后确定性结论；提出今后工业品牌化研究面临的问题及未来展望。
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| 关 键 词： | 工业品牌 品牌误解 品牌化问题 非结论性 问题与展望 |
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