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| 品牌化VS非品牌化——品牌敏感性理论研究评析 | |
| 引用本文： | 詹刘满,王明涛.品牌化VS非品牌化——品牌敏感性理论研究评析[J].现代管理科学,2014(3):30-32,57. |
| 作者姓名： | 詹刘满 王明涛 |
| 作者单位： | 上海财经大学国际工商管理学院 |
| 基金项目： | 国家社科基金项目（项目号10CGL028）；教育部人文社会科学研究青年基金项目（项目号10YJC630190）；上海财经大学博士研究生创新基金资助项目（项目号CXJJ-2012-345）。 |
| 摘 要： | 品牌化已在市场经济大潮中如火如荼的展开，而实际上品牌化的结果遭遇冰火两重天的境地。面对品牌化VS非品牌化的抉择，Kapferer and Laurent 的品牌敏感性理论认为：品牌敏感性针对的是消费者并不在乎品牌与否的问题，它是指选择一般意义的国家品牌 VS 非品牌或私人品牌的可能性。通过对理论文献的梳理，文章揭示了它的影响因素，它的理论基础，它与品牌忠诚和品牌权益间的关系、澄清了理解误区，能为企业品牌化VS非品牌化决策提供有益借鉴。 |
| 关 键 词： | 品牌 品牌敏感性 品牌化 非品牌化 评析 |
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