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寻找价值区隔的利剑
引用本文:
孙洪杰,毛鹏.寻找价值区隔的利剑[J].企业管理(北京),2007(8):60-62.
作者姓名:
孙洪杰
毛鹏
作者单位:
重庆工商大学,重庆工商大学
摘 要:
新品牌创建的风险与成本日益提高,使企业更多地走品牌延伸这条"捷径"来占有市场,然而实践中,这种做法的效果却大相径庭。其根源就在于品牌价值属性的不同。
关 键 词:
价值属性
区隔
品牌延伸
品牌创建
市场
企业
成本
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