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品牌的三个谎言
引用本文:
郝建军,刘志明.品牌的三个谎言[J].企业管理(北京),2008(2):32-35.
作者姓名:
郝建军
刘志明
作者单位:
郝建军(辽宁工业大学);刘志明(辽宁工业大学)
摘 要:
迄今为止,关于品牌建设的理论有三个,它们分别是广告导向型、营销导向型和愿景导向型.然而,就是在广告、营销和愿景这三个层面上,本土品牌建设出现的硬伤与软肋比比皆是.
关 键 词:
品牌建设
谎言
导向型
广告
营销
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