低端淘金--解读康拜恩冰箱的市场战略 |
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引用本文: | 魏玖长,赵定涛.低端淘金--解读康拜恩冰箱的市场战略[J].企业管理(北京),2004(8):68-71. |
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作者姓名: | 魏玖长 赵定涛 |
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作者单位: | 中国科学技术大学
(魏玖长),中国科学技术大学(赵定涛) |
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摘 要: | 据国家统计局行业信息发布中心公布.2003年国内冰箱行业销量统计显示.科龙公司的科龙、容声、康拜恩三个冰箱品牌加在一起.总市场份额超过27%.占据第一位,高出第二名10个百分点.遥遥领先。这是科龙继1991—1999年连续9年夺得销量冠军之后,第十次夺冠。这其中尤为显眼的就是康拜恩冰箱:自2003年1月推出后.仅用1年时间.市场份额就突破10%。康拜恩冰箱的成功.加速了国内冰箱市场的整合.科龙作为世界冰箱帝国的地位也日益显现。康拜恩冰箱在短短1年时间就达到如此规模的奥秘非常值得我们去解读。
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关 键 词: | 科龙集团 “康拜恩”电冰箱 市场战略 低端市场 品牌定位 营销策略 市场占有率 |
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