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| 基于生态位态势理论的品牌生态位评价指标体系设计 | |
| 引用本文： | 姚慧丽,曾蓉.基于生态位态势理论的品牌生态位评价指标体系设计[J].企业经济,2008(5):56-59. |
| 作者姓名： | 姚慧丽 曾蓉 |
| 作者单位： | 江苏科技大学经济管理学院,江苏镇江,212003 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金 , 江苏省镇江市软科学项目 |
| 摘 要： | 21世纪是品牌竞争的时代。学者们将生态位引入品牌研究从而提出了品牌生态位的概念,表征品牌在生态系统中的相对地位和品牌对资源及环境变量的利用情况。从品牌的态和势两方面构建品牌生态位的评价指标体系,能够比较全面和系统地评价品牌所占据资源空间及其与其他品牌的相对地位与作用,为品牌定位和品牌扩张相关决策奠定理论基础。 |
| 关 键 词： | 品牌生态位 品牌的态 品牌的势 评价指标体系 |
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