对零售业实施自有品牌策略的探讨 |
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引用本文: | 张书瑞.对零售业实施自有品牌策略的探讨[J].企业经济,2009(2). |
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作者姓名: | 张书瑞 |
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作者单位: | 河南商业高等专科学校,河南郑州,450044
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摘 要: | 面对越来越激烈的竞争,发展自有品牌成为我国零售业提升竞争力的利器。虽然存在各种不利因素,但零售业具备了发展自有品牌的条件。因此,制定有效的自有品牌策略成为当务之急。本文阐述了零售商创建自有品牌的条件,对我国零售业实施自有品牌的困难与障碍进行了较为深入的分析,认为应该在扩大零售商的规模,增强零售商的实力,进行准确的市场定位,正确选择自有品牌的营销组合策略,选择适当的伙伴厂商,缔结产销联盟等多方面进行努力,加强零售商自有品牌的创建。
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关 键 词: | 零售业 自有品牌 障碍 对策研究 |
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