OTC药品的风险认知与健康风险决策的分析 |
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引用本文: | 郭俊辉,阮尹,南仲信.OTC药品的风险认知与健康风险决策的分析[J].企业经济,2011(6). |
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作者姓名: | 郭俊辉 阮尹 南仲信 |
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作者单位: | 浙江科技学院工商管理系;浙江科技学院国际经济与贸易系; |
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基金项目: | 浙江省自然科学基金项目“浙江中药产业国际竞争力分析”(批准号:Y607414) |
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摘 要: | 自我药疗行为的普及以及OTC药品的市场化,加速了药品的商品化进程。然而,药品的消费行为附带健康风险。本文基于这个假设,提出了混合作用模型,目的是分析消费者选购OTC药品时的健康风险决策的内在机理。通过设定健康关注度和医疗认可度作为个体差异变量、风险框架作为购买状况变量、风险认知作为中介变量,使用线性回归模型和判别回归模型分析个体的药品选择规律。研究发现,在风险框架下,个体的健康关注度、医疗认可度与风险认知存在一定的关系。同时,将风险框架、风险认知、个体因素用来判别消费者的OTC药品选购决策有显著的意义。
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关 键 词: | OTC药品 风险认知 健康风险决策 混合作用 |
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