试论主副品牌营销战略 |
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引用本文: | 李细建,陈付良.试论主副品牌营销战略[J].企业经济,2008(10). |
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作者姓名: | 李细建 陈付良 |
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作者单位: | 1. 江西财经大学,江西南昌,330013 2. 江西省东乡县红星企业集团龙源农场,江西抚州,331800 |
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摘 要: | 随着经济全球化时代的到来,品牌营销越来越成为企业赢得市场优势的重要手段。如何通过实施品牌战略赢得国内乃至国际市场,已成为营销理论界和企业界关注的焦点。本文以阐述品牌营销的重要性为切入点,结合国内外知名品牌成功的实践,在对单品牌战略、多品牌战略的优劣势进行比较以及对主副品牌战略的优势、特征进行系统分析的基础上,就主副品牌营销战略的实施问题进行剖析,希望能对我国企业的营销实践有所启示。
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关 键 词: | 品牌营销 主副品牌 基本特征 战略实施 |
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