基于企业营销生态化伦理的竞争优势构建 |
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引用本文: | 黄江泉,邓德胜.基于企业营销生态化伦理的竞争优势构建[J].企业经济,2012(7):16-19. |
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作者姓名: | 黄江泉 邓德胜 |
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作者单位: | 中南林业科技大学商学院 |
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基金项目: | 国家社科基金课题“企业营销生态化绩效及实现路径研究”(批准号:11BGL037) |
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摘 要: | 市场经济也是一种道德伦理经济。在生态文明时代,一个企业开展营销时,如果能主动加强生态伦理建设,实现生态资源与环境约束的内涵式突破,在公众面前树立良好的生态伦理形象,那么他将极大地增强自身在市场中的竞争力。为此,根据生态的脆弱性、生态政策约束性趋紧、消费者生态消费意识渐浓、生态产品与生态技术价值凸显的时代趋势,本文结合前人的论述,利用层次分析法,构建了一个基于企业营销生态化伦理,涵盖5个一级指标、21个二级指标、34个三级指标、5个四级指标的竞争优势指标体系,为企业加强生态伦理建设、提升竞争优势提供了一个清晰的努力方向。
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关 键 词: | 企业营销 生态化伦理 竞争优势 指标体系 |
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