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| 从认知语用的角度看广告语的歧义 | |
| 引用本文： | 刘桂玲,瞿平,王茹.从认知语用的角度看广告语的歧义[J].活力,2014(1):33-33. |
| 作者姓名： | 刘桂玲 瞿平 王茹 |
| 作者单位： | [1]吉林大学外语学院,长春130012 [2]哈尔滨医科大学,哈尔滨150086 |
| 基金项目： | 基金项目：本文为黑龙江省教育厅人文社科项目：“基于构式语法的英语歧义句理解研究”的阶段性研究成果.项目编号：12522183. |
| 摘 要： | 歧义是人类语言中的普遍现象，也是广告设计者常用的修辞方法。本文从认知语用的角度分析了歧义在广告语中的作用及人们解读广告语歧义的认知机制。从语用学的角度分析，歧义不仅可以使广告形象生动、吸引大众，而且可以使广告语言简洁、传递隐含信息，为心理暗示创造环境。然而对广告语的理解则依赖于读者的认知语用能力。 |
| 关 键 词： | 广告语 歧义修辞 认知语用 |
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