报纸广告收入管理亟待加强

报纸作为一种特殊的商品，其采编、出版和发行过程构成了一个完整的生产和销售的过程。通常报纸发行收入与报纸生产成本并不配比，只有通过出售广告版面来弥补报纸发行的亏损。出售广告的过程，就是实现报纸“增值”的过程。由于媒体目标消费群不同、广告主的目标诉求不同，各媒体的广告收入也有高有低。因此，广告收入的确认和计量有着特殊的意义。