| 羊毛出在猪身上：银行电商化行为研究 |
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| 引用本文： | 黄晓红庄雷周勤.羊毛出在猪身上：银行电商化行为研究[J].经济与管理研究,2016(7):55-62. |
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| 作者姓名： | 黄晓红庄雷周勤 |
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| 作者单位： | 东南大学经济管理学院讲师；东南大学经济管理学院博士研究生；东南大学经济管理学院教授，博士生导师 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金重点项目“网络型差序格局的‘关系人’经济行为一般均衡研究”（15AJL004）；国家社会科学基金项目“网络平台战略驱动的企业跨界成长研究”（15BGL076）；江苏哲学社会科学研究重大项目“互联网金融产业的产业组织与政府管制研究”（2015ZDAXM005） |
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| 摘 要： | 本文从产业分工角度分析商业银行在互联网金融创新冲击下悄然进军电子商务领域的行为，揭示电商银行化与银行电商化之争的本质，阐明银行电商化的网络外部性收益驱动。基于个体有限理性，银行与互联网公司在电商竞争中的均衡策略是（进入，反击），短期均衡是银行电商化投资过度竞争并将处于亏损状态。基于网络外部性的作用，构建银行电商与在位互联网电商竞争的一般模型，采用仿真模拟两者竞争的趋势以及产生的均衡结果。银行逆向选择电商化策略短期投资亏损从而获得数据等网络外部性收益，产生“羊毛出在猪身上”的效果。
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| 关 键 词： | 网络外部性互联网金融银行电商化博弈论 |
| 收稿时间： | 2016/4/12 0:00:00 |
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