品牌战略要落到实处 |
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引用本文: | 罗少康.品牌战略要落到实处[J].企业科技与发展,2008(8):32-32. |
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作者姓名: | 罗少康 |
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摘 要: | 认识企业品牌战略存在的差距目前,企业的品牌战略行为和跨国公司相比还有一定的差距,主要包括:①广告主张浮夸,没有彰显品牌的个性,使品牌推广与传播显得乏力。营销策略单一,不能有效地和目标消费群体进行沟通。②缺乏有效的品牌战略规划。③缺乏技术创新,功能利益不强。强势品牌需要技术的支持,并非仅仅靠情感的诉求和促销的推动。先进的技术是品牌传播最有力的支持。
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关 键 词: | 企业品牌战略 目标消费群体 品牌战略规划 技术创新 品牌传播 跨国公司 品牌推广 营销策略 |
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