中国企业品牌国际化发展战略思考

近30年来，中国自主品牌从无到有、从小到大，可圈可点：联想、海尔、华为、青岛啤酒、蒙牛、格力、TCL等著名企业，是中国自主品牌的旗帜和先锋。可以说，国内市场是中国品牌的第一战场，经过在国内市场的多年打拼，这些企业才在国内站稳脚跟。如今，他们面临与国际市场的接轨和国际化市场竞争的挑战，中国经济将融入国际化经济之中，经济国际化必然伴随品牌国际化。中国的品牌在守住自己国内市场的同时，也需要积极主动地参与国际市场的竞争。目前，中国品牌国际化战略已经开始起步。但是，与跨国公司在世界范围内的强势品牌相比，中国几乎所有的品牌都是弱势品牌。