中小企业避免品牌战略失效的流程约束法应用研究 |
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作者姓名: | 施建军袁胜军 |
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作者单位: | 1.桂林电子科技大学商学院541004; |
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摘 要: | 在金融危机大背景下,以出口加工为主的众多中小企业加入到了创建自主品牌、开展品牌营销的转型阵营中来。然而由于一些企业缺乏品牌战略规划能力,不仅浪费了大量的资源,而且还威胁到了企业的生存发展,最终造成了品牌战略失效的后果。本研究从一些品牌战略失效的样本出发,通过剖析品牌战略失效企业存在的问题,提出用流程约束法避免品牌战略失效,并阐述了流程约束法的具体内容及应用方法,以促进中小企业成功实施自主品牌战略。
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关 键 词: | 中小企业 品牌战略失效 流程约束 |
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