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| 论产品多样性对消费者品牌感知与选择的影响 | |
| 引用本文： | 吴国英,侯清峰.论产品多样性对消费者品牌感知与选择的影响[J].现代财经,2009,29(8). |
| 作者姓名： | 吴国英 侯清峰 |
| 作者单位： | 河北经贸大学经济管理学院,河北,石家庄,050061 |
| 摘 要： | 在决策过程中,如果消费者用于判断和评估的信息缺失,会以产品和品牌的外在属性作为线索来推断其内在品质,并作出选择行为.在这一理论背景下,我们将产品多样性、消费者品牌感知与选择纳入研究框架.实证研究的结果表明,产品多样性以感知质量为中介正向影响品牌的选择,同时以感知专业性为中介正向影响感知质量. |
| 关 键 词： | 产品多样性 感知质量 品牌选择 |
The Influence of Product Variety on Brand Perception and Choice |
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