| 基于SEM高科技品牌延伸的消费者评价研究 |
| |
| 引用本文： | 孙平,马建新.基于SEM高科技品牌延伸的消费者评价研究[J].现代财经,2008,28(11). |
| |
| 作者姓名： | 孙平 马建新 |
| |
| 作者单位： | [1]山东大学管理学院,山东济南250100 [2]中国人民大学经济学院,北京100872 |
| |
| 摘 要： | 品牌延伸评价研究领域尽管研究成果丰富,但缺乏整体性、综合性对影响因素结构关系研究的综合实证模型.本文在综合分析所有影响品牌延伸成功的因素基础上,以母品牌质量、以前品牌延伸历史、母品牌可信度、市场支持、零售商接受、延伸产品和母品牌相似度作为关键影响因素,针对消费类高科技品牌领域,构建了对延伸成功的直接影响和中介影响模型,并通过普通消费者调查数据,采用结构方程模型对相应的假设进行了验证.研究结果表明相似度是直接影响因素中最重要的,同时因素间存在着对延伸成功影响的重要结构关系.
|
| 关 键 词： | 高科技品牌 品牌延伸 母品牌感知质量 母品牌可信度 |
An Analysis on Consumer Evaluation of High-tech Brand Extension Success Based on Structural Equation Modeling |
| |
| Sun Ping,Ma Jianxin.An Analysis on Consumer Evaluation of High-tech Brand Extension Success Based on Structural Equation Modeling[J].Modern Finance and Economics(Journal of Tianjin University of Finance and Economics),2008,28(11). |
| |
| Authors: | Sun Ping Ma Jianxin |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ |
|
