| 企业品牌的脆弱性及其评价方法探讨 |
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| 引用本文： | 郑春东.企业品牌的脆弱性及其评价方法探讨[J].现代财经,2008,28(9). |
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| 作者姓名： | 郑春东 |
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| 作者单位： | 天津大学管理学院,天津300072 |
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| 摘 要： | 品牌脆弱性是衡量其抵御各种不确定性因素干扰能力的一种度,它表现为品牌的易逝性和品牌声誉的难以挽回性.影响品牌脆弱性的因素可能来自于品牌自身、企业内部和外部环境等各个方面.在对品牌脆弱性进行分析评价的基础上,提出企业可以采取相应措施降低自身品牌的脆弱性,增强其抗风险的能力.
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| 关 键 词： | 品牌 脆弱性 影响因素 评价 |
Study on Brand Management Based on Vulnerability |
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| Zhen chundong.Study on Brand Management Based on Vulnerability[J].Modern Finance and Economics(Journal of Tianjin University of Finance and Economics),2008,28(9). |
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| Authors: | Zhen chundong |
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