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| 基于顾客品牌权益的品牌传播体系构建 | |
| 引用本文： | 盛伟忠.基于顾客品牌权益的品牌传播体系构建[J].当代经济,2004(8):25-26. |
| 作者姓名： | 盛伟忠 |
| 作者单位： | 浙江东风绍兴酒有限公司 |
| 摘 要： | (一)品牌。在学术界，中外学者对于品牌的定义并没有达成一个统一的认识，不同的学者从不同的角度对品牌和品牌价值进行了研究。综合前人对于品牌的论述，我们不难发现品牌只有以下内涵：品牌是一种象征和标志。品牌的象征和标志功能使其与竞争对手的产品或服务区分开来，并对消费者产生独持的吸引力；品牌是一种媒介，是企业与消费者之间关系的桥梁，企业通过品牌实现 |
| 关 键 词： | 顾客品牌权益 企业管理 营销策略 品牌传播体系 分销渠道 品牌认知度 顾客满意度 |
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