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| CIS战略与名牌 | |
| 引用本文： | 罗芳,王玉民,周立华.CIS战略与名牌[J].技术经济,1998,17(3). |
| 作者姓名： | 罗芳 王玉民 周立华 |
| 作者单位： | 吉林工学院 |
| 摘 要： | 我国市场从未象今天这样繁荣昌盛，消费者也从未象今天这样面对款式新颖、档次不同、品味不同、品种繁多的商品而眼花缭乱，不知所从。那么是什么因素影响着消费者的购买选择呢？主要是企业形象和品牌的声望，而这一切又都是通过CIS战略的运作来实现的。一、CI与CIS战略（：I是英文CorPorateldentltv的缩写，意思是企业识别，企业策划、对CI的定义，目前说法不一，有的认为（：l是一种活动；有的认为CI是一种手段；也有的认为CI是一种符码系统；笔者认为CI就是企业形象的管理，企业形象的规划与实施。CI对企业内部来讲，表现为规范… |
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