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| 关于旅游目的地品牌忠诚度的理论探析 | |
| 引用本文： | 陶犁,冯斌.关于旅游目的地品牌忠诚度的理论探析[J].经济问题探索,2010(7). |
| 作者姓名： | 陶犁 冯斌 |
| 作者单位： | 1. 云南大学工商管理与旅游管理学院,昆明,650091 2. 遵义师范学院历史系,贵州遵义,563000 |
| 基金项目： | 该研究受教育部人文社会科学研究项目基金，云南省哲学社会科学规划课题(2007-2008)经费资助 |
| 摘 要： | 品牌化已成为当前旅游目的地市场竞争的必然趋势.品牌忠诚作为旅游目的地品牌效应的直接表现,是旅游品牌研究的重要内容.作为一种地理空间品牌,不同于实物品牌和服务品牌的显著特性使得旅游目的地品牌忠诚的研究具有一定的特殊性和较强的现实意义.本文将旅游目的地品牌与一般实物品牌和服务品牌进行区分,深入分析其品牌忠诚的特性、形成机理及品牌忠诚者类型,并对旅游目的地品牌忠诚的相关问题进行探讨. |
| 关 键 词： | 旅游目的地 品牌忠诚 旅游品牌 游客满意度 |
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