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品牌竞争力的内涵及其源流分析
引用本文:胡大立,谌飞龙,吴群.品牌竞争力的内涵及其源流分析[J].经济问题探索,2005(10):28-31.
作者姓名:胡大立  谌飞龙  吴群
作者单位:江西财经大学工商管理学院,南昌,330013
基金项目:本文系国家自然科学基金项目(批准号:70372059)和教育部人文社科专项项目《民营企业集群发展与相关支持体系研究》的阶段性研究成果.
摘    要:品牌竞争力既是品牌管理的范畴,也是竞争力的研究范畴。要科学理解品牌竞争力首先要正确理解品牌、竞争力的内涵和本质。竞争力是指某个竞争主体在与对手竞争时,在竞争过程中所表现出来的市场力量,品牌的本质是企业与消费者之间的无形契约。消费者可感知的品牌优势及贡献这种优势的知识、素质、能力和资源是品牌竞争力的“源”,知名度、美誉度、忠诚度和市场占有率、超值利润率、扩张潜力等共同构成了品牌竞争力的“流”。品牌竞争力的源流关系必须清晰,颠倒源流、舍本逐末的企业不会长久。

关 键 词:品牌竞争力  内涵  契约  源流  源流关系  市场占有率  品牌管理  竞争主体  市场力量  竞争过程

On the connotations and quarries of brand competitive capacity
Hu dali.On the connotations and quarries of brand competitive capacity[J].Inquiry Into Economic Issues,2005(10):28-31.
Authors:Hu dali
Abstract:
Keywords:
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录!
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