| 我国大学生面子消费决策行为特点的探索性研究 |
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| 引用本文： | 郑玉香.我国大学生面子消费决策行为特点的探索性研究[J].经济问题探索,2009(2). |
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| 作者姓名： | 郑玉香 |
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| 作者单位： | 上海海事大学,经济管理学院,上海,200135;南开大学,商学院,天津,300071 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金，中国博士后科学基金 |
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| 摘 要： | 在我国消费市场中,高校大学生是一个特殊的消费群体,其消费文化、消费心理与行为有独特性,值得关注.本文着重实证探讨了大学生群体的面子消费决策行为特点.结果显示,中国大学生群体消费者具有较强的面子意识;面子意识显著影响其消费决策制定方式和行为倾向,并在消费决策制定的多维度上表现出差异化特点.研究结果对大学生消费引导和企业管理策略都有一定指导意义.
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| 关 键 词： | 面子意识 消费文化 消费行为 消费决策 |
Discussion on the Characteristics of University Students' "Face Consumption" Decision-Making Behavior |
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| Zheng Yuxiang.Discussion on the Characteristics of University Students'' "Face Consumption" Decision-Making Behavior[J].Inquiry Into Economic Issues,2009(2). |
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| Authors: | Zheng Yuxiang |
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