服装业视觉营销管理的策略研究 |
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引用本文: | 马丽群,常元.服装业视觉营销管理的策略研究[J].现代经济信息,2015(2):366. |
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作者姓名: | 马丽群 常元 |
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作者单位: | 辽宁轻工职业学院 |
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摘 要: | 视觉营销融合了视觉美术、营销和心理学等多项学科知识,既具有艺术性,又有其商业性。随着欧美等国知名服装品牌先后进驻中国,其居高不下的销售业绩,给国内品牌带来巨大冲击。研究发现,除了其服装产品款式时尚和做工良好之外,完美精致的店铺更是制胜的法宝。顾客通过店铺来选择商品认识品牌,企业为提高品牌的影响力,从研究服装视觉营销手段入手,力图在品牌形象和销售利润上达到双赢的理想状态。品牌陈列师不仅要具备深厚的视觉艺术知识,同时还要对服装营销和顾客心理学有较深的理解,既要有橱窗设计等表现品牌艺术力的设计能力,又要有调配货品促进销售的管理能力。
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关 键 词: | 服装 视觉营销 橱窗 信息化 |
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