广告形成的进入壁垒和企业的应对策略 |
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引用本文: | 杜建耀.广告形成的进入壁垒和企业的应对策略[J].经济管理,2006(1):52-55. |
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作者姓名: | 杜建耀 |
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作者单位: | 上海工程技术大学管理学院 副教授 |
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摘 要: | 进入壁垒使得新进入市场的厂商必须承担一些在位厂商并不承担的成本。广告的竞争性使得在位厂商可利用广告形成进入壁垒。这些进入壁垒主要包括产品差异化壁垒、规模经济壁垒和广告“抢先”所形成的进入壁垒。为应对这些进入壁垒,我国企业可采取广告的“确定性指向”策略、人无我有策略和强势品牌策略。
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关 键 词: | 进入壁垒 在位厂商 新厂商 产品差异化 规模经济 强势品牌 |
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