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| 企业家形象与企业品牌形象的关系 | |
| 引用本文： | 何志毅,王广富.企业家形象与企业品牌形象的关系[J].经济管理,2005(7):47-50. |
| 作者姓名： | 何志毅 王广富 |
| 作者单位： | [1]北京大学光华管理学院企业管理专业博士研究生 [2]北京大学光华管理学院院长助理、市场营销系副教授／／北京大学企业管理案例研究中心主任 |
| 摘 要： | 本文基于消费者态度来研究企业家形象与企业品牌形象之间的关系。首先从消费者感知的角度来定义企业家形象．用因子分析的方法测定出企业家形象的三种属性为：企业家品质、企业家魅力、企业家与企业产品的关联度。然后．对企业家形象属性与企业品牌形象之间的关系进行相关和回归分析。结果发现．好的企业家品质、企业家魅力及其与企业产品的关联度对企业的品牌形象会产生积极的影响。最后．本文讨论了本研究的意义以及未来的研究方向。 |
| 关 键 词： | 企业品牌形象 企业家形象 企业产品 消费者态度 因子分析 回归分析 研究方向 关联度 品质 属性 |
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